乾淨保濕為卸妝品共同訴求高聲量明星產品有哪些特點？

2022-05-26｜郭莘

人們愛美是天性，除了打理自己的妝容，更不能忽視卸妝的重要性，因卸妝是保養的首要步驟，根據個人狀況挑選適合的卸妝品，才能乾淨卸除、溫和保濕又不傷肌膚，若卸妝不徹底，後續再多保養也是徒勞。想知道網路上熱議的卸妝品牌有哪些？近期風靡的明星產品又是什麼呢？讓i-Buzz帶您來了解！

挑選卸妝品依據膚質與質地卸妝油產品最熱議

在購買卸妝品的相關討論中，消費者最關心的是自己的膚質與卸妝品質地是否適合。不同膚質偏好的產品質地也不盡相同，通常乾肌油脂分泌較少，肌膚較為緊繃，因此傾向使用卸妝油，以減少肌膚的摩擦；敏感肌通常會選擇溫和不刺激的產品；油性肌膚因為出油旺盛，會較偏向選擇使用清爽的化妝水，降低油脂阻塞毛孔的可能。

透過i-Buzz口碑分析發現討論卸妝產品時，網友提及最多的三大膚質是「乾肌」、「敏感肌」、「油肌」，是多數人的膚質狀況；而產品質地也跟膚況有很大的關聯，超過五成的人提及「卸妝油」質地的產品，卸妝水則是油肌人的首選，有三成的聲量。

植村秀卸妝油一枝獨秀貝膚黛瑪以小紅水著稱

卸妝品牌這麼多，究竟哪幾家最受網友歡迎呢？經i-Buzz分析卸妝品牌的聲量，可看到植村秀、貝膚黛瑪與妮維雅聲量強佔前三名，明顯高於其他品牌，原因是這三者的產品都有著好口碑，網友時常分享各種心得文，尤其在網友年終盤點化妝品、卸妝品空瓶時，更常出現這三個品牌的蹤影，例如﹔貝膚黛瑪小紅水便榮獲空罐王，妮維雅的卸妝品也共同入鏡。其他卸妝相關品牌的聲量則較低，即使有分享文也沒有激起太多聲量。

第一名的植村秀聲量可謂一枝獨秀，植村秀是萊雅集團旗下品牌之一，偌大的行銷資源，讓它擁有高曝光度跟良好的品牌形象，大方放送試用包也讓網友趨之若鶩。而植村秀的招牌明星產品即是它的植村秀潔顏油，網友甚至會揪團購買，除此之外，植村秀的全能奇蹟金萃潔顏油也廣受好評，甚至有人分享因為試用過直接入坑正貨，為植村秀帶來不少聲量。

聲量第二名的貝膚黛瑪，話題多集中在明星產品﹔舒敏高效潔膚液，又被網友暱稱為小紅水，溫和好卸的特性讓人愛不釋手，甚至形容它「值得無限回購」，系列產品「保濕水潤潔膚液」因主打水潤保濕也有不少正面評價。聲量第三的妮維雅，則有人分享其卸妝品是學生也能負擔的開架好物，又以保濕深層眼部卸妝液較有能見度，接著i-Buzz將進一步分析這三個品牌的明星產品有哪些特點！

網友最重卸妝乾淨與保濕三大明星產品各有專精

進一步分析前三名卸妝品牌的明星產品關鍵字，可以觀察到它們都有兩大特色「保濕」與「乾淨」，因為強力卸妝往往會使人擔心是否清潔過度，讓皮膚乾澀，並且太過刺激；但若卸妝力不足，又會害怕卸的不夠乾淨，因此卸妝產品是否可以兼具「保濕」與「乾淨」便成了網友對卸妝品的共同訴求。

而三款卸妝明星產品的關鍵字也各有其特色。植村秀潔顏油關鍵字有「試用」、「清爽」、「柚子」等，雖潔顏油的質地為油，但依然保持清爽的特性，讓網友大力稱讚，而試用包的情報文分享也吸引不少聲量，品牌的系列產品柚子精萃潔顏油，也常被一同提及。

貝膚黛瑪的溫和舒敏高效潔膚液關鍵字著重在「敏感肌」、「溫和」、「舒緩」等特性，皆是與敏感肌膚相關，這款產品的溫和特性，甚至成為醫美術後會想到的產品之一。而妮維雅保濕深層眼部卸妝液是針對較脆弱的眼部與唇部部位，有「好卸」、「眼部」、「溫和」、「買一送一」等關鍵字，由於眼唇妝妝感較重，是否好卸也是關注點之一，最重要的是此款開架卸妝液價格親民，甚至有買一送一的活動，讓它成為小資女孩的愛牌。

掌握消費者在意重點針對不同膚質推合適卸妝品

透過i-Buzz網路口碑數據分析卸妝品市場，發現網友主要會考慮自身膚質來選擇卸妝產品質地，結合關鍵字分析可見消費者的共同訴求是「保濕」與「乾淨」，未來若想在卸妝品市場發展，可考慮借鑑高聲量的卸妝品牌，推出針對特定肌膚的特色產品，或是透過試用品行銷增加口碑傳播，而最重要的當然還是要掌握好產品能輕鬆卸乾淨又溫和保濕的特質，讓肌膚能好好呼吸，消費者才會用得開心。

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