博士倫主打韓系彩拋　LACELLE系列大受歡迎｜產業調查分析

2019-12-17｜簡伶安

本文章資料數據期間為2019年9-11月

小小一片，就能讓你找回近視前的自己；小小一片，還能讓你變身為百百種樣貌，增添你眼神的迷人魅力。想知最新隱眼的流行趨勢？馬上跟著i-Buzz來看最新的隱眼的產業分析報告吧！

彩拋仍是討論度最高的品項 Dcard為網路口碑兵家必爭之地

有固定使用期限的拋棄式隱形眼鏡在網路聲量上有絕對優勢，佔了超過九成的口碑。其中又再分為單純的透明片、和可在圖樣、顏色或花紋上做各式變化的彩色鏡片。俗稱彩拋或彩片的它坐擁65%的網路聲量，遙遙領先其他類型的產品，因為現代人戴隱形眼鏡不只是為了矯正視力，還有造型美妝的需求，這部分的市場需求仍在成長，各品牌也積極地推出各項新品，市面上彩拋可說是百家爭鳴，因此網路討論一直非常熱絡。

博士倫、海昌、晶碩三強出列旗下彩拋各有擁護者

博士倫擊敗眾強敵成功居冠！進一步探究發現，彩拋LACELLE系列和舒視能散光拋為兩大功臣。臺灣的彩片流行趨勢深受韓國影響，雖然博士倫是美國品牌，但也無法抵擋這股潮流，近期主打金所炫代言、來自韓國的LACELLE系列就取得了很好的成績。

海昌是發源自美國、其後藉由併購發展為MIT臺灣製造的品牌，在蔡依林代言後又更為人所知。旗下彩拋的樣式在網路上一直都是討論焦點，再加上價格方面的優勢，因此吸引一批死忠粉絲，但近年一直有品管方面的疑慮，例如本次統計期間Dcard的熱門話題「海昌變了嗎？」中有網友表示：「+1 之前戴都沒不舒服的感覺，但是新出的羽毛系列戴了有異物感」，遇到破片、戴起來比以前乾等等負評也不時傳出。

本次季軍則由晶碩拿下，業界少見的「會員制」讓它走出自己的一片天，幾項明星彩片款式也培養出一批穩定的客群。但品牌今年的策略改變也帶來一波震盪：「會員跟非會員同價錢，果斷不續約了」、「續會改成要用三百去買會員資格……」讓不少老客戶動搖。

博士倫活動策略奏效韓式彩拋LACELLE&散光拋佔據一二位

韓系風格的彩片是近年的趨勢，特色為小直徑（相較於以前流行明顯的放大片)，花樣不能太誇張太假，追求仿若天生的自然感。熱門產品榜上一枝獨秀的博士倫LACELLE系列就是走這個路線，款式與行銷活動都很能吸引網友目光，像是「尋找Dcard金所炫：Dcard X博士倫韓系仙女改造計畫」還有後續的票選活動，皆創造很高的聲量，九月推出月拋時又再掀一波討論熱潮。此外，博士倫的舒視能散光日拋前陣子推出「一元換五日份」的活動也備受矚目，亦成功拉抬了產品的網路聲量。

款式與舒適度皆為討論焦點選購時也需考量配戴情境與需求

彩片的高討論度也反映在熱門關鍵字上，描述款式與效果的「好美」、「好看」取得壓倒性的口碑量，在其之後的才是和舒適度相關的「好戴」。再深入觀察討論狀況可發現，這不代表只要款式美再難戴消費者都可接受，而是因為舒適度只能用文字傳達主觀感受，但照片卻能立即呈現款式的特色與魅力，也因此更容易讓人有共鳴，吸引網友加入討論。