《2021美妝年度大賞》保濕品類聲量高 20大熱門產品全公開！｜i-Buzz VOC+ 產業速報

疫情影響的產業範圍廣大，美妝市場也因為「戴口罩」的關係，使得明星產品大洗牌，究竟有哪些產品在疫情的考驗下脫穎而出？網友們年度最愛的產品又是哪些呢？透過i-Buzz VOC+產業資料庫，帶你一同解讀2021美妝市場的口碑聲量！

 

 

彩妝市場仍受疫情影響 保養品市場關注度高

 

從2021年度聲量數據中，分析出保養品的關注度相當高，佔整體口碑的五成以上，其中保濕產品占36%、抗老產品占15％。彩妝品則相對式微，僅粉底液、遮瑕等底妝產品較多討論，佔整體比例的11％左右，過去一向熱門的唇妝則幾乎銷聲匿跡，僅占整體比例的3%。

 

 

 

美妝熱詞關鍵字彰顯口罩困擾 消費者最重保濕、穩定與持妝

 

對照關鍵字分析，可見「保濕」是網友最在意的，因為做好保濕能減少皺紋、痘痘、粉刺等肌膚問題的產生，也因此相關的詞彙如「清爽、滋潤、化妝水、精華液、吸收」等的提及數也較高。

 

此外，「口罩」、「疫情」也因疫情關係成為熱門關鍵字，不少網友被長時間戴口罩悶出的敏感肌所苦，從「舒緩、穩定」等關鍵字可看出消費者有相對應的需求；彩妝方面則因戴口罩易脫妝而多關注在「持妝、持續、持久」等效果。

 

 

 

理膚寶水小藍瓶高CP值高聲量 彩妝品追求持久不脫妝

 

透過i-Buzz產業數據庫的口碑調查，在保養品中，理膚寶水的「小藍瓶」多容安舒緩保濕修護精華，以不輸專櫃的高CP值受到關注，質地清爽吸收快、舒緩效果佳而獲得好口碑的肯定與出眾的聲量表現。

 

其他如歐舒丹的「星光瓶」光萃肌活露，作為有修護能力的前導精華，網友表示覺得有幫助肌膚穩定與提亮，不過也有部分網友覺得使用後無感，評價兩極。IPSA的「流金水」美膚微整機能液，對於細緻毛孔有感，清爽度適合夏天使用，冬天則不夠保濕。榜上有名的還有蘭蔻的「小黑瓶」超未來肌因賦活露、雅詩蘭黛的「小棕瓶」特潤超導全方位修護露、蘭蔻的「極光水」超極光活萃晶露等。

 

經聲量分析後發現上榜的產品多帶有「保濕、修護」的特色，且不少網友表示因為試用包而感受到產品的好，才近一步靠櫃購買正貨，尤其是理膚寶水在疫情期間推出試用包宅配到家的服務，也是能成功攬獲口碑的關鍵。

 

從口碑報告觀測彩妝品方面則有幾支特別的產品出眾，比如底妝有Laura Mercier的「神隱筆」煥顏雙色遮瑕筆，一隻產品同時擁有遮瑕與提亮，網友分享黑眼圈能遮得很好，而且質地滑順用手就能推開，外出攜帶使用特別方便。

 

眼妝有 Ｍaybelline的宛若真眉柔霧塑型眉膠筆，上眉持久抗油，被安全帽擦到也還是安好，看起來自然不厚重，相對專櫃產品的高CP值擄獲網友芳心，且官網還能套用照片線上選色，提供消費者選擇的便利性。

 

粉底液有蘭蔻的零粉感超持久粉底、植村秀的無極限超時輕粉底較多討論，兩款產品都因為有輕薄、不易脫妝的特色，在長時間戴口罩的情況下也能維持自然的妝容，因此受到網友關注而獲一定聲量。

 

唇妝唯一上榜的是GA的奢華絲絨訂製唇萃，但卻是因為品質不穩定，許多網友都有上不勻或起皮的問題，200色號更是有出現藍色染料分離的情況，因負評引起熱議。

 

卸妝品項的ZA卸妝蜜也是熱議的商品之一，網友表示真的便宜又好用，是小資女的好夥伴，就算拿來當身體防曬乳的卸妝品也不心疼，CP值非常高。

 

 

 

Dcard 為美妝資訊集散地 帶圖文的使用評比最受關注

 

從頻道來源分析美妝聲量，可以看到Dcard 美妝版佔據7成的聲量，其中今年度以「使用評比」類型的文章最能引起熱烈討論，尤其是有附上使用對比圖、或是多款產品比較心得的文章，都能一定程度的影響到網友對產品是「生火」還是「滅火」。

 

Dcard「贊助活動小天使」的合作機制活動熱絡，能讓品牌置入合作，無論是搜集消費者痛點、發送試用包等，都採取更直接的宣傳行銷手法，也因此在現今美妝論壇上有著舉足輕重的影響力。不過也有一些網友認為品牌合作應該需要更嚴格把關，如果只是靠修圖或是被發現沒有真實評測的情況，都會讓人對於產品還有品牌印象大打折扣。

 

 

 

 

看準消費者需求推產品 經營線上口碑刻不容緩

 

從2021美妝產業數據來看，消費者更多關注在皮膚的修護與保養品，追求保濕與穩定，在彩妝品項則尋求口罩妝容下仍然有持久度的產品。論壇上的美妝討論因贊助合作活動帶動不少聲量，其中產品的真實評測心得分享更有機會推坑消費者買單，若想在競爭的美妝市場脫穎而出，除了掌握消費者需求，並與自家產品優勢做結合，也能積極經營線上活動與口碑形象，為品牌與產品更加分。

 

 

i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫    i-Buzz VOC+產業口碑數據庫內建產業全競品資訊，使用者無須自行設定關鍵字即可獲得話題與數據圖表，無論是產業和市場的全面觀察，或是品牌(產品)間的競爭關係都能一手掌握，輕鬆取得數據資料。如需了解更多內容，請見以下：   聯絡我們   #完整報告  #文章引用  #媒體轉載  #數據訂閱  #平台租賃  #分析報表  #解決方案