不吃土也能告別瑕疵肌 那些不能錯過的平價遮瑕｜網路聲量分析

自然裸妝感正當道，你以為好膚質的背後都有強大的美妝小心機，細數女孩每天從保養品、打底產品到彩妝的各種步驟中所出現的產品，大抵都以專櫃品牌較被推崇，但i-Buzz觀察到一個小秘密，就是「遮瑕產品」竟然是開架品牌的討論熱度更高，究竟是哪些產品這麼神？趕快跟我們一起來了解！

 

 

黑眼圈、痘疤out！破壞妝感的兇手就是你

 

 

女孩們每天日理萬機，從課業工作到追劇談心，時間真的是48小時都不夠用，加上台灣的環境容易引起鼻子過敏，加上防曬沒有做好更有可能引起黑眼圈。另外因為亞洲人有先天眼皮色素過深的狀況，讓六成以上的網友都拿眼下這塊黑色陰影沒辦法，成為肌膚的頭號公敵，不僅給人的第一印象有疲憊感，眼睛無神更是讓全臉的妝容大打折扣。

 

另外有兩成網友也表示正在發生的痘痘或是處理不當而產生的痘疤，也會在臉生形成凹凸不平、或紅或咖啡的小色塊，容易讓人有皮膚不好的感覺，是上妝時特別感到困擾的瑕疵，其他如淚溝、曬斑、雀斑、膚色不均、嘴角黯沉等也都是會讓網友想使用遮瑕產品的原因。

 

 

Maybelline是平價遮瑕品牌霸主 後起之秀虎視眈眈

 

 

Maybelline以「黑眼圈擦擦筆」以及「FitMe遮遮稱奇遮瑕膏」佔據四成的討論聲量，前者是針對黑眼圈部位推出的遮瑕產品，網友表示可以遮掉大約8-9成的黑眼圈，也能保有水潤感，但稍微會有卡粉的問題；後者則是針對全臉都可以使用的產品，質地水潤妝感清透，但遮瑕力與前者相比就稍微不足，同時這兩款產品都只是筆狀且單一色系為主。

 

網友熱議的第二、三名則都是多色遮瑕盤，分別為Catrice的「五色遮瑕盤」占一成四的討論度；以及1028的「眼部修修熊貓眼三色遮瑕盤」占一成一的討論度，網友表示當臉上不只一種瑕疵狀況的時候，就會需要選擇多種顏色的遮瑕盤來做校色，而Catrice普遍負評多一些，許多網友表示偏乾，顏色也不太適合亞洲人，建議是油肌且皮膚白皙的人適合用。1028則一片倒的都是好評居多，網友表示好推開、選色也實用，但因為質地太油滑容易卡粉，且瑕疵情況嚴重的話可能遮瑕力不足。

 

其中值得注意的是有不少網友詢問Canmake的「全方位遮瑕組」，有網友表示旁邊有可以調色的空間不錯、好像沒什麼人討論但真的蠻好用、三個色都很適合黑眼圈、有刷具直接用很方便、質地滑不太油CP值高；另外沒有上榜的Excel「完美修飾遮瑕盤」也是在留言回覆中有高人氣，網友表示「最近這盤很熱門」、「好遮且沒有厚重感」、「蠻好上手的。」

 

 

遮瑕與厚重妝感間的距離？ 太乾卡粉絕對是大忌

 

 

遮瑕能力優先、能保濕、好推開等是網友選擇購買的關鍵；一旦使用後有太乾顯細紋、油膩卡粉、妝感厚重甚至不持妝等問題就會馬上被打入冷宮。不少網友紛紛曬出手中的遮瑕產品，從單一色號、遮瑕盤、遮瑕膏/液等，平均每個女孩大約會嘗試至少3種左右的品牌或類型。而當中我們也可以看到遮瑕產品為了達成任務，隨之而來的就是負評所列的種種問題，若平衡了缺點則又會顯得遮瑕力不夠。

 

正評和負評就像光與影一般在不同膚質的網友身上產生不同的結果，當然我們也發現遮瑕產品身為一個中間產品，其實是可以透過化妝的前期和後期步驟來調整改善，例如加強上妝前肌膚的保濕工作、減少遮瑕使用後的隔離霜、粉底液的量，都能幫助妝感的輕透，而許多網友也分享自己的小祕訣，如果覺得遮瑕產品太乾可以混入一點凡士林調整質地、或是利用吹風機的加熱法，都能讓使用上更好推，最重要的是可以多看美妝分享文，學習高手的化妝方式，在用量上從輕開始，找到適合自己的妝法就能化雷品為神品。

 

 

產品定位要調整嗎？不如換個角度來行銷

 

從這熱門遮瑕產品的命名可以發現一個有趣的現象，品牌普遍喜歡從產品名稱下手，例如「遮遮稱奇」、「一手遮天」、「若無其事」、「果然美肌」等一看會讓人覺得使用後會有好膚質的名稱，也顯示開價遮瑕產品背後的消費群仍是以年齡層較低的女性為主，因此在設定遮瑕力與質地平衡的同時，不妨可以同時從具代表性的KOL下手，配合膚質與使用方式，透過內容行銷做出族群上的區分，讓二分法的正推與反推有更多討論空間，讓品牌的優勢能透過正確的使用方式被強化，或許會是浮出遮瑕藍海中的一條路。

 

本文作者：李柏萱

責任編輯：廖珮伶

圖片來源：Fashion photo created by freepik - www.freepik.com

 

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