粉底液貼合最新底妝趨勢　遮瑕服貼不脫妝為選購重點｜網路聲量分析

乾燥的秋冬將至，一款不浮粉、不脫皮起屑的服貼底妝，是所有人的追求。2019年下半年的主流底妝妝感，在夏季霧面粉底的趨勢上，增添了光澤亮感的追求，因此遮瑕又自帶蘋果光的妝容大受歡迎。究竟，網友都用哪款底妝產品，打造帶光澤且遮瑕的持久妝容呢？就讓 i-Buzz 來幫你解密！

 

氣墊粉餅大退燒　服貼遮瑕的粉底液成底妝市場大熱門

 

整體底妝市場，過半的網路討論量集中在粉底液，力壓排名第二的粉餅，而主打裸妝感的氣墊粉餅更是居於第三，顯見主流底妝市場在追求控油的同時，更追求遮瑕、服貼。

 

仔細觀察聲量分布，可以發現粉底液驚人的討論量，集中在四款熱門產品！其中，奪冠的 LANCOME 零粉感持妝粉底，在遮瑕、光澤、持久等綜合表現最為優秀，且特別適合混合肌使用，因此全年都有大量討論，穩佔網友心中最佳粉底液的地位。

排名第二的雅詩蘭黛粉持久完美持妝粉底，以防水抗汗的持久度與強力遮瑕聞名，但因質地較厚重，要等略為出油後才會更為自然服貼，較適合油肌膚質。第三名為 YSL 的恆久完美無瑕粉底液，遮瑕力中上、自帶霧面光澤感，不過因主打控油而偏乾，如要避免浮粉，需要額外加強保濕。第四名 BOBBI BROWN 高保濕修護精華粉底，別名冬蟲夏草晶華粉底，與前三名較為不同，屬於妝感透亮、薄透服貼的類型，對於膚況乾燥、緊蹦的網友最為適合。

 

 

好產品也需討論量提升知名度　社群抽獎造勢與素人開箱生火文最有效

 

從 i-Buzz 調查可知，四款聲量超過 5,000 的粉底液，除了 LANCOME 的零粉感持妝粉底有較為穩定的自然曝光量，其餘 3 款都運用了相似的社群行銷方法，以 Dcard 贊助抽獎文，獲取大量留言回覆，快速提高產品曝光量與品牌知名度，因此聲量趨勢上有明顯的高低峰。

 

從網友口碑可知，LANCOME 的零粉感持妝粉底，因兼具霧感、薄透、控油等主流熱門特色，加以遮瑕能力優秀又持妝，即使是南部大熱天也不會有「土石流」的脫妝現象，已成為多位美妝素人與部落客的推薦打底產品，獲得「吸油補水」的美稱，每月都有穩定討論量，是傲視底妝市場的討論王。

 

 

季節多變難應對　混合肌與敏感肌應注意分區選用產品

 

從膚質關鍵字可知，台灣網友以混和偏乾、敏感肌與混和偏油居多，底妝選擇以低敏、遮瑕又持妝為主要需求。混合偏乾型與混合偏油型的網友，其實都屬混合肌，不僅在上妝前需要分部位調整保養，挑選粉底液時也較適合分區使用不同產品。簡單來說，油肌部位可於上妝後搭配控油蜜粉、粉餅來強化定妝效果，乾燥或中性部位則以較為濕潤的粉底液上妝。

 

至於敏感肌的則需特別注意彩妝成分，尤其是底妝與保養品，應避開致敏物、酒精、刺激成分等，盡量選用無添加、抗敏或醫美產品，底妝也應力求輕薄透氣，避免悶熱導致膚況不穩更加嚴重。

 

 

持妝遮瑕更要自然妝感　控油防曬多功能也是重點

　

從熱門討論話題可知，購買粉底液時，網友最注重功能與妝感表現。在功能面，以保濕力、持妝力與遮瑕力最受消費者重視，粉底液的遮瑕雖夠力，但也很容易導致眼下嘴角等妝感過重，因此保濕同為網友重視的一環。另外，可從數據中很明顯地得知，夏季的控油與防曬需求較冬季來的高。

 

妝感方面，跟隨歐美最新趨勢，主流已從夏季的霧面底妝轉變為秋冬的柔霧自然光澤肌，但與此同時，網友也相當注重韓系零粉感的自然妝容，拒絕厚重黏膩的底妝。

只要產品符合這兩點需求，能讓網友的膚質看起來更美、又不用煩惱斑駁補妝的問題，往往就能獲得網友自發推廣！

 

 

網友最關心保濕與持妝　拒絕乾燥爆痘與暗沉　

使用粉底液產品，往往最怕乾燥留粉痕，或過於厚重導致爆痘。有些產品雖能擺脫這些困擾，但持妝力不足，長時間會顯暗沉、脫妝甚至脫皮，就很容易被打入冷宮。尤其秋冬越來越乾燥，如何長久維持妝感，是網友最在意的重點。

 

 

抽獎與素人分享可大幅提升討論量　功能與妝感則影響關鍵決策

 

從全年聲量趨勢與熱門討論可知，舉行抽獎活動，或邀請素人圖文並茂的開箱分享，都能激發購買慾與口碑量。但最終底妝產品本身的妝效與功能是否合於趨勢與季節轉變的需求，且能持久不脫妝、不引發肌膚問題，才是引發搶購的真正關鍵。

 

 

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i-Buzz商業應用報告

 

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