2019年2-4月唇彩口碑報告：開架、專櫃誰能勝出？色澤、水潤度是關鍵｜品牌口碑排行

唇膏堪稱是女性化妝櫃中，會無性生殖的彩妝品，女生每天依心情場合搭配不一樣的唇膏，展現不一樣的風貌。而2019年2-4月的產業趨勢是如何呢？就讓i-Buzz帶著您來一探究竟。

 

品牌聲量觀察：Media高CP值成開架霸主 專櫃由CHANEL、M.A.C貴氣稱后

 

以往給人質樸印象的開架品牌Media，自從請來Selina（任家萱）擔任代言人後，就不難看出創新的野心。2019開春推出的水灩光唇膏，其深藍色的流線型包裝及金色滾邊，網友說是「歷年最好看造型」，唇膏本體的滋潤度、顯色度表現都非常優秀，甚至被封為「bobbibrown 精萃修護唇膏開架版」！其受歡迎程度可見一斑。

 

貴氣逼人的Chanel則是專櫃中聲量最高的品牌，新品「晶亮水唇膏」主打滋潤度堪比唇膜，比護唇膏還好用，吸引網友注目。其推出的新色#90木玫瑰色由美妝部落客「Liana」親自試色掛保證，在粉絲心中燃燒起熊熊烈火。

 

從2018年就開始火紅的M.A.C「絲絨霧面唇膏」，擁有極度滋潤舒適的慕斯般質地，至今仍是霧面唇膏霸主。今年一口氣推出8個新色，其中還有曾經停產的零色差#Marrakesh色號，一上市就讓網友搶購一空，網友紛紛表示一擦就顯白有氣質。

 

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論壇網友話題：知名部落客、MODEL分享美美試色照  網友連帶燃起購物慾

 

本次最熱門的話題是Chanel木玫瑰色，由美妝部落客Liana發布開箱文，她大推此色，表示「溫柔又能讓氣色變好，適合上班上課的日常」，因其擁有大量的粉絲，連帶的也為產品帶來高度討論，網友紛紛表示「好生火」，也說「唇膏跟人都好美」。

 

知名模特兒「水兒」在Dcard發表自己愛用的Maybeline 緞光絲絨唇膏，表示其有著如同綢緞般的光澤感，非常滋潤好塗。文章一發布就引來大批網友驚呼，表示「天啊太美」、「我要去買了」。其火熱的討論度，是本次第二名的討論話題。

 

霧面唇膏霸主M.A.C由素人網友分享實擦蜜桃奶茶色實擦，強調色澤超美，還可以當腮紅。不過最令網友驚豔的是分享者的美唇竟然沒有絲毫唇紋，讓網友大推說「這支真的必買！滋潤度很夠」。

 

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社群行銷活動：名模搶先試色引發熱潮 不用抽獎也能有高討論度

 

本次最熱門的行銷活動前三名皆由貴氣十足的Chanel一舉囊括，由時尚雜誌ELLE發表唇彩顏色試擦搶先看，三篇貼文分別主打水潤度、名模許瑋甯實擦、以及新色分享，事實上連結全部導向ELLE網站同一篇文章，即許瑋甯在產品上市前，就在巴黎時裝周擦上Chanel最新唇膏顏色，成功塑造貴氣時尚的形象，也引來網友對新色的好奇。網友看著文章紛紛大讚：「開買了啦」、「看起來很水潤呢」、「許瑋甯擦什麼都好看」

 

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消費者最在意顏色、水潤度 選對代言人為品牌加分

 

本次的口碑報告顯示，消費者在討論唇膏是否好用時，最注重唇膏的水潤度，是否能夠遮唇紋，還有顏色是否有氣質、顯白等。另外若能選擇一個對的代言人或部落客進行分享，就能引起網友對產品的高度關注。而往昔最喜歡舉辦的抽獎活動，若沒有後續行銷活動加溫，則未必能有充足的延續力。

 

 

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