台灣買不到的彩妝品牌特輯：飄洋過海也要買到你！

2017-09-25｜i-Buzz口碑分析師：陳保年

在台灣，一般消費者能買到的美妝品已經相當豐富，但仍然有不少網友對「台灣買不到」的彩妝品津津樂道，究竟這些品牌存在著什麼魅力？讓網友們即使耗費較高的成本、冒著可能不適合的風險，也要它們飄洋過海也在所不惜！

i-Buzz網路口碑研究中心蒐集了今年(2017年1月至8月)產業資料，將品牌劃分為「歐美地區」與「亞洲地區」；其中亞洲地區包含韓國、日本，近年因韓流與諸多日系藥妝店進駐，不少品牌已能夠在台灣購得。

歐美品牌魅力無法擋韓國強勢占榜表現不遑多讓

歐美眾多品牌表現強勢，由ColourPop領先(22%)，特價活動檔期多，加上消費滿50美金即享有全球免運，入手門檻低帶動網友購買意願，品牌同時被網友喻為「開架價格專櫃品質」，近期以「Yes, Please眼影盤」最讓網友們生火；Tarte位居第二(10%)，遮瑕、修容盤與眼影盤等多品項均出名，腮紅被納為必收款、遮瑕產品更是被奉為「神之遮瑕」，尤其今年夏季推出的獨角獸風格包裝，限量魅力讓消費者們紛紛落坑；MORPHE位居第三，35色眼彩盤最為出名，論壇中不乏試色大軍曬圖。

韓國品牌中底妝與唇彩品項表現搶眼，以A'PIEU拿下第一(29%)，氣墊與腮紅表現出色，與Marymond限量聯名款助長討論度激升；VDL位居第二(24%)，底妝與妝前乳標題指名度高，光澤妝效最受網友喜愛；至於第三名由IOPE與tonymoly並列，雙雙佔據近22%占比，前者氣墊因韓劇《來自星星的你》走紅至今，後者唇膏筆與眼線膠熱賣風潮從韓國一路延燒到台灣。

日本品牌由Excel拿下78%占比，聲量遙遙領先，月均達400筆口碑，日常畫眉與日購戰利品穩定露出；七月底入駐台灣開架通路後，八月聲量更突破千筆，三合一眉筆與四色眼彩盤最受歡迎。

在整體占比中，歐美雖壓垮亞洲地區，但日本由excel直登第二名寶座表現優秀；韓國更是有四支品牌站穩榜單，可看見韓流的深厚影響，網友也表示對韓系品牌擁有高度好感，另因價格親民與聯名款行銷，成為吸引網友的焦點。

眼影唇膏為美妝基本盤「打亮、刷具、修容」異軍突起

一般常見的「眼影」與「唇膏」討論最熱，均以Colourpop能見度最高(分別占21%與14%)；其次底妝與修容類型產品討論為多。

特別的是，「打亮」、「刷具」與「修容」原先在歐美地區較為普及，借鑑PTT _MakeUP板「Re: [問題]為何板上修容推薦台灣專櫃有的不多？」一文，其中探討了修容史演變，及歐美彩妝文化在何時輸入台灣，因而造成打亮與修容的風潮開啟，近年網友逐漸發起討論、並追隨妝感，網友尤其喜歡Colourpop、Becca打亮盤與Kevyn Aucoin修容餅。目前台灣雖已有本土刷具品牌(e.g.林三益)，但網友仍對Sigma有好感，認為其品質不輸專櫃，故時常藉由特惠活動於官網入手刷具組合。

主題妝容成功吸睛閒聊話題與戰利試色大軍為主要口碑來源

以下篩選出本波段熱門話題，並依序歸類成「主題妝容」、「閒聊話題」、「戰利品開箱/試色大軍」與「代購爭議」，共四大類型。發文主要透過美妝一級戰場PTT_Makeup進行發酵，吸引網友回應效果佳。

「主題妝容」由網友塑造妝容情境，包含教學步驟、羅列出妝容所需使用之產品；「閒聊話題」面向廣泛，從上妝習慣、品牌愛好，至歐美修容發展轉變與在台流行風潮探討等。

「戰利開箱/試色大軍」為國外第一手開箱資訊、眼唇盤大量試色與妝容分享，並根據包裝、CP值、暈染能力、配色變化等標準進行評比；「代購爭議」則歸因於這些品牌多數購買不易，除官網外，不少網友會尋求「代購與代買」，但其中存在風險包含商品損壞與假貨疑慮，容易引發爭議。

瞭解完熱門話題類型之後，我們將相關討論分為兩大面向進行分析 ─ 「購買動機」以及「購買通路」。

金屬風格崛起特殊包裝、聯名款與組合成為購買最大誘因

從購買動機出發，「聯名款/限量包裝」與「組合」是吸引網友不惜購買這些美妝品的首要動機，進一步觀察，多功能彩妝組(e.g.眼唇頰彩合一)與彩盤如何組合、配色，均為網友重視要點。國內外知名美妝Youtuber與PTT美妝板透過口碑傳播影響，成為容易刺激網友生火的來源；另外美妝購物網站、官網的免運與優惠活動也都能引起網友的注意力。