開架品牌大動作推廣明星產品，髮品市場競爭逐漸白熱化！

髮品是居家常備用品，因個人髮質及頭皮狀況的不同，各品牌也針對不同類型的消費者推出各式各樣的商品，網路上針對髮品選擇的文章更是琳瑯滿目，品牌也紛紛推出活動文吸引消費者的目光，試圖帶起更多自主性的討論聲量。眾多的品牌，該如何快速得知品牌的成功方程式呢？i-Buzz VOC+自動化報表功能帶你從2024上半年髮品競爭分析觀察品牌聲量操作策略，從中洞察產業趨勢。

 

髮品市場競爭白熱化，開架品牌動作積極

從數據報告-競爭分析自動化報告的品牌聲譽定位一覽2024年上半年各家髮品品牌的聲量及P/N值綜合表現 (編按：

P/N值計算 = 正評/負評)。觀察已去除活動文的自然聲量圖可發現，除萊雅集團旗下的LOREAL PARIS及KERASTASE領先外，目前眾品牌間聲量及P/N值差距不大，競爭相當激烈。

而若將活動文、抽獎文計入聲量表現中，領先者皆為開架品牌，分別為森歐黎漾、LUX、Diane及Ryo，展現開架品牌嘗試打破現狀，透過行銷活動以曝光帶動口碑成長，搶占社群版圖的動作相當積極。

 

 

 

 

開架髮品品牌靠「社群抽獎文」、「論壇心得文」提升品牌能見度

那麼領先品牌的聲量聚集地是否能反映品牌的重點來源？i-Buzz VOC+工具交叉比對品牌聲量與來源類型，我們發現，前四品牌選擇將行銷資源挹注在不同平台，舉例來說，聲量第一的森歐黎漾透過通路社團中的抽獎活動吸引消費者注意，再透過活動得獎者的體驗心得分享持續在通路社團中帶起討論，提升產品能見度，搭配正負評監控，在提高總體聲量的同時拉高正評比例。其次為Diane黛絲恩及Ryo呂，兩個品牌的討論主要集中在Dcard論壇，同樣透過高聲量抽獎文與使用者心得創造聲量。

 

 

 

領先品牌皆有明星產品透過論壇評比、分享文增加曝光

了解聲量組成後，i-Buzz VOC+的分類文字雲功能統整了各品牌的熱門關鍵字，將消費者的熱門討論話題以視覺化呈現，能迅速掌握話題，掌握行銷重點。領先品牌皆有各自的明星產品及競爭優勢，例如：Diane除了洗髮精外，以乾洗髮創造髮品利基市場，在該牌相關討論中具有高話題度，另外品牌在香味的體驗上相當受消費者青睞，柑橘、花果香、薄荷、薰衣草等香味形容詞彙上榜；Ryo呂的強韌蘊髮洗髮精則在針對落髮問題的洗髮品中擁有高討論度，蓬鬆、豐盈、滋養等效果字詞紛紛上榜。

 

 

 

使用i-Buzz VOC+的產品占比分析圖可觀察，產品聲量前三名分別為Diane的零粉感隱形乾洗髮噴霧、Ryo的強韌蘊髮洗髮精和艾瑪絲的5α捷利爾頭皮淨化液。與品牌聲量排行略有差異，前三名產品共占總聲量的八成之多，可見打造明星產品的重要性。想了解各品牌在行銷模式上的差異，i-Buzz VOC+口碑監測工具幫助您時刻掌握市場動態，了解對手動向。

 

 

 

開架品牌透過明星商品鮮明的產品特色 成功拉抬品牌整體能見度 

在變化迅速的網路聲量戰中，想增加品牌競爭力，投放頻道的選擇及發掘明星商品的特色至關重要，i-Buzz VOC+自動化報表讓您輕鬆追蹤市場動態，精準規劃行銷策略。

 

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